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葡京网上娱乐场:17亿收购依恋 特步正在步李宁后尘?

时间:2019/5/7 19:14:38  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  比如八年前的李宁(13.9, -0.40, -2.80%)(02331),曾经贵为中国体育用品行业第一品牌,由于战略定位失误而“败走麦城”,直至2018年,李宁营收突破百亿大关才恢复往日风采。在李宁“折戟”之时,曾经的“二把手”安踏(02020)凭借“单聚焦、多品牌、全渠道...
     比如八年前的李宁(13.9, -0.40, -2.80%)(02331),曾经贵为中国体育用品行业第一品牌,由于战略定位失误而“败走麦城”,直至2018年,李宁营收突破百亿大关才恢复往日风采。在李宁“折戟”之时,曾经的“二把手”安踏(02020)凭借“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略一骑绝尘。

  在未来新的赛道上,安踏将继续在其发展战略上寻求突破,李宁则收敛了锋芒提出“单品牌、多品类、多渠道”的战略。无论怎么说,两者的战略选择都令其业务实现了快速发展,也给后来者提供了可借鉴的经典案例。现时来看,这个“后来者”就是特步(01368)。

  三年改革完成,开启“多品牌”战略

  根据智通财经的观察,2015年开启“3+”变革之后,特步从品牌定位、产品、渠道、运营四方面进行了全方位变革,公司从一家产品公司转型为一家品牌公司。2017年末,公司用1.2亿元一次性回购2015年前生产的产品,彻底清除历史包袱,为业绩反转奠定基础。

  2018年,特步实现营收63.83亿元人民币(单位下同),同比增长25%;股权持有人应占溢利为6.57亿元,同比增长61%,业绩完成华丽转身的同时账上还躺着近32亿元的现金及现金等价物,如果再加上今年3月通过配股募集的13.55亿港元资金,粗略估算特步账上的现金超过40亿。

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